{"id":508,"date":"2021-04-07T14:56:10","date_gmt":"2021-04-07T17:56:10","guid":{"rendered":"http:\/\/meioemkt.com.br\/?p=508"},"modified":"2021-04-07T14:56:10","modified_gmt":"2021-04-07T17:56:10","slug":"mascotes-a-importancia-que-carregam-na-estrategia-de-comunicacao-da-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/meioemkt.com.br\/mascotes-a-importancia-que-carregam-na-estrategia-de-comunicacao-da-marca\/","title":{"rendered":"Mascotes: a import\u00e2ncia que carregam na estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o da marca"},"content":{"rendered":"<p>Alcan\u00e7ar o p\u00fablico-alvo \u00e9 uma tarefa complexa para qualquer empreendimento. Quando pensamos no atual momento que o Brasil atravessa, com restri\u00e7\u00f5es e distanciamento, \u00e9 ainda mais necess\u00e1rio ter um planejamento preciso e a comunica\u00e7\u00e3o ser bem executada.<\/p>\n<p>Importantes aliadas nessas estrat\u00e9gias de marketing das marcas s\u00e3o as mascotes, pois realizam o papel de estabelecer uma comunica\u00e7\u00e3o entre o produto oferecido e o p\u00fablico. Quando a estrat\u00e9gia \u00e9 bem executada, podem at\u00e9 ser respons\u00e1veis por criar um relacionamento entre eles.<\/p>\n<p>A vendedora online Lu do Magalu, da varejista Magazine Luiza,\u00a0Ronald McDonald personagem hist\u00f3rico do McDonald\u2019s, restaurante de fast food norte americano e Tony, o Tigre da marca de cereais Sucrilhos s\u00e3o alguns exemplos de mascotes que tiveram sucesso na estrat\u00e9gia idealizada por suas respectivas companhias.<\/p>\n<p>Ao contr\u00e1rio do que algumas pessoas e at\u00e9 mesmo empresas pensam, esses personagens n\u00e3o se limitam ao universo infantil, muito pelo contr\u00e1rio! Existem mascotes que buscam estabelecer uma comunica\u00e7\u00e3o exclusivamente com os p\u00fablicos jovens e adultos.<\/p>\n<p>Em determinados casos, podem ser t\u00e3o conhecidos que as pessoas se recordam mais da mascote do que o pr\u00f3prio nome que a marca carrega.<\/p>\n<p>O Calif\u00f3rnia Superfood, restaurante especializado em alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel em S\u00e3o Paulo, tamb\u00e9m apostou em ter em destaque uma mascote como parte da sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone wp-image-513\" src=\"http:\/\/meioemkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/mascote2-1-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"564\" height=\"376\" srcset=\"https:\/\/meioemkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/mascote2-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/meioemkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/mascote2-1-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/meioemkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/mascote2-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/meioemkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/mascote2-1.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 564px) 100vw, 564px\" \/><\/p>\n<p>O Urso Fit \u2013 como \u00e9 chamado \u2013 \u00e9 um urso, tradicional animal do Estado da Calif\u00f3rnia (EUA), pensado para levar um clima leve, carinhoso e amoroso. Posto em evid\u00eancia desde o logo do restaurante, em que aparece ao centro, o Urso Fit representa alegria de viver sendo como \u00e9.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone wp-image-512\" src=\"http:\/\/meioemkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/bruno.californiaok-300x193.jpg\" alt=\"\" width=\"567\" height=\"365\" srcset=\"https:\/\/meioemkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/bruno.californiaok-300x193.jpg 300w, https:\/\/meioemkt.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/bruno.californiaok.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 567px) 100vw, 567px\" \/><\/p>\n<p>Bruno Miziara, s\u00f3cio do Calif\u00f3rnia Superfood, explica que a mascote esteve sempre presente junto \u00e0 marca do estabelecimento, sendo muito importante na estrat\u00e9gia e em levar alegria ao ambiente.<\/p><div class=\"4a82efa908195a391dc0c30725d4954c\" data-index=\"1\" style=\"float: none; margin:0px 0 0px 0; text-align:center;\">\n<script async src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-2049986646211365\"\r\n     crossorigin=\"anonymous\"><\/script>\r\n<!-- gmkt -->\r\n<ins class=\"adsbygoogle\"\r\n     style=\"display:block\"\r\n     data-ad-client=\"ca-pub-2049986646211365\"\r\n     data-ad-slot=\"1919083146\"\r\n     data-ad-format=\"auto\"\r\n     data-full-width-responsive=\"true\"><\/ins>\r\n<script>\r\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\r\n<\/script>\n<\/div>\n\n<p><strong>MeM: <\/strong>Bruno, como foi o processo de escolha da mascote que est\u00e1 presente na marca do Calif\u00f3rnia Superfood?<\/p>\n<p>Bruno Miziara:\u00a0<em>Escolhemos o urso porque ele \u00e9 o s\u00edmbolo da Calif\u00f3rnia. Normalmente os ursos s\u00e3o gordinhos, e essa \u00e9 a gra\u00e7a, n\u00f3s queremos mostrar que independentemente de como voc\u00ea seja, voc\u00ea consegue alcan\u00e7ar a sua melhor vers\u00e3o, at\u00e9 virar no caso, o Urso &#8220;Fit&#8221;.<\/em><\/p>\n<p><strong>MeM:<\/strong>\u00a0H\u00e1 quanto tempo ele est\u00e1 em evid\u00eancia nos perfis online e no estabelecimento f\u00edsico de voc\u00eas?<\/p>\n<p>BM<em>: Ele sempre esteve conosco desde a abertura em maio\/2018, sou eu mesmo que coloco a fantasia e fa\u00e7o os v\u00eddeos com ele&#8230;<\/em><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CMlKwoehq6_\/?igshid=17q2bo7vdw5cf\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/www.instagram.com\/p\/CMlKwoehq6_\/?igshid%3D17q2bo7vdw5cf&amp;source=gmail&amp;ust=1617903926018000&amp;usg=AFQjCNFMJ80K3eHBr7_kMloA5yi9GCXlDg\">https:\/\/www.instagram.com\/p\/CMlKwoehq6_\/?igshid=17q2bo7vdw5cf<\/a><\/p>\n<p><strong>MeM:<\/strong>\u00a0Como ele representa a marca na sua vis\u00e3o?<\/p>\n<p>BM<em>: Ele representa uma mistura dos arqu\u00e9tipos &#8220;bobo da corte&#8221; e &#8220;inocente&#8221;, pois ao mesmo tempo que \u00e9 engra\u00e7ado, descontra\u00eddo e leve, ele procura motivar os outros a ser cada vez melhor.<\/em><\/p>\n<p><strong>MeM:<\/strong>\u00a0\u00c9 poss\u00edvel mensurar o retorno que o mascote escolhido por voc\u00eas traz para a marca do restaurante?<\/p>\n<p>BM<em>: Em termos monet\u00e1rios n\u00e3o conseguimos mensurar, mas temos certeza de que as pessoas se identificam com um restaurante que tem um prop\u00f3sito bem definido, que sabe se posicionar, acredito que o nosso brand awareness tenha crescido muito com ele.<\/em><\/p>\n<p><strong>MeM:<\/strong>\u00a0Na sua opini\u00e3o, como uma mascote ajuda a marca para chegar em novos clientes neste momento, em que praticamente tudo est\u00e1 baseado no online?<\/p>\n<p>BM<em>: Ele \u00e9 o nosso comunicador n\u00e9, assim como o &#8220;dollynho&#8221; entre outros (mascotes) que fizeram sucesso, n\u00f3s usamos o urso para cativar as pessoas, afinal o p\u00fablico gosta de se conectar mais com pessoas do que com marcas, podemos ver o case da &#8220;magalu&#8221; que \u00e9 um sucesso&#8230;.<\/em><\/p>\n<p><strong>MeM:<\/strong>\u00a0Voc\u00eas pretendem explorar mais o uso da mascote em campanhas ou a\u00e7\u00f5es? Como isso seria feito?<\/p>\n<p>BM<em>: Sim, temos a ideia de sair para os principais parques da cidade com ativa\u00e7\u00e3o de a\u00e7a\u00ed junto com o urso, acredito que chamaria muito a aten\u00e7\u00e3o das pessoas al\u00e9m de estarmos em um local onde o p\u00fablico se identifica com nosso tipo de alimenta\u00e7\u00e3o.<\/em><\/p>\n<p>Instagram: @californiasuperfood<\/p>\n<p>Site: www.californiasuperfood.com.br<\/p>\n\n<div style=\"font-size: 0px; height: 0px; line-height: 0px; margin: 0; padding: 0; clear: both;\"><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alcan\u00e7ar o p\u00fablico-alvo \u00e9 uma tarefa complexa para qualquer empreendimento. Quando pensamos no atual momento que o Brasil atravessa, com restri\u00e7\u00f5es e distanciamento, \u00e9 ainda mais necess\u00e1rio ter um planejamento preciso e a comunica\u00e7\u00e3o ser bem executada. 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